Werbespotlänge und Werbewirkung

Wenn das Wort Werbung fällt, so kommt einem sofort die schillernde Welt der unterschiedlichsten Produktpräsentationen in den Sinn. Diese künstlich geschaffene Welt gibt den umworbenen Produkten oder Dienstleistungen mehr als nur einen erhöhten Bekanntheitsgrad, sie schafft eine Persönlichkeit und umgarnt das Produkt mit Emotionen. Einen großen Beitrag zur Entstehung einer Markenpersönlichkeit leistet die Fernsehwerbung. Unter welchen Bedingungen entfaltet jedoch ein Werbespot seine optimale Wirkung? Abgesehen von inhaltlichen Faktoren eines Werbespots, gibt es psychologische Bestimmungsgrößen, die für die Abspeicherung von gegebenen Informationen als auch für die Entstehung von Sympathie förderlich sind. Die Wirkungsweise von TV-Werbespots in Abhängigkeit von der Spotlänge liegt aus diesem Grund im Fokus dieser empirischen Arbeit zum Spotlängeneinfluss. Dieses Buch richtet sich nicht nur an Studierende der Wirtschaftspsychologie oder des Konsumgütermarketings, sondern soll auch für Marketingverantwortlichen eine Entscheidungshilfe bei der Planung und Umsetzung von TV-Kampagnen sein.