Werbekommunikation in der Wirtschaft

Der Band bietet gezielte Untersuchungen zu Fragen der systematischen und konkreten Gestaltbarkeit von werbender Kommunikation im breiten Spektrum der heutigen Medienlandschaft. Anhand von interdisziplinaren Untersuchungsmethoden werden Moglichkeiten zur optimalen Durchfuhrbarkeit von persuasiven Kommunikations-Strategien aufgezeigt, die in den vielseitigen Herausforderungen heutiger Wirtschaft Bestandigkeit haben. Dabei werden neben nationalen Grenzen auch Fachgrenzen gewinnbringend uberschritten. Die Autoren zeigen dies sowohl fur die Online-, Print- als auch fur die Crossmedia-Kommunikation auf der Grundlage von Einzelanalysen auf.