Marketing-Einfuhrung

Dieses Lehrbuch fuhrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verstandlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen konnen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermoglicht.Fur die 7. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und neue Entwicklungen, z.B. im Online-Marketing, berucksichtigt. Der Inhalt- Grundbegriffe des Marketings- Unternehmung und Absatzmarkt- Grundzuge des Kauferverhaltens- Marktforschung- Entwicklung von Marketingstrategien - Produktpolitik- Kommunikationspolitik- Vertriebspolitik- Preispolitik- Schritte der MarketingplanungDie Zielgruppen- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengange, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben mochten - Praktiker erhalten den erforderlichen Uberblick zu wichtigen Marketingaspekten