Marketing-Einfuhrung

In der 3. Auflage dieses Buches ist die Darstellung der Vertriebspolitik neu eingeordnet und neu strukturiert worden. Daneben ist - der gewachsenen Bedeutung des Gebiets entsprechend - der Abschnitt zur Markenfuhrung ausgebaut worden. Letztlich ist der gesamte Text (einschlielich der Beispiele) aktualisiert worden. Bei der Vorbereitung der 3. Auflage des Buches habe ich wieder vielfaltige Unterstutzung erhalten. Michael Kleinaltenkamp, mit dem ich im Marketing-Department der Freien Universitat Berlin freundschaftlich-kollegial zusammenarbeite, gab wesentliche Anregungen fur inhaltliche Verbesserungen. Franziska Kuster, ebenfalls vom Marketing-Department der FU Berlin, hat mit Umsicht und Engagement die redaktionellen Arbeiten und die Gestaltung des Layouts durchgefuhrt. Mehrere Nutzer des Buches haben auf Fehler hingewiesen und Anregungen gegeben. Frau Barbara Roscher und Frau Jutta Hinrichsen vom Gabler-Verlag betreuten die Vorbereitung der 3. Auflage des Buches in bewahrter Weise. Ihnen allen sei sehr herzlich gedankt. Fur verbliebene Mangel und Fehler trage ich naturlich allein die Verantwortung. Entsprechende Hinweise werden auch kunftig dankbar aufgenommen.