Marktforschung

Mit dem vorliegenden Lehrbuch soll Studierenden und interessierten Praktikern eine Einfuhrung und ein Uberblick zum groen und fur das Marketing bedeutsamen Gebiet der Marktforschung gegeben werden. Das im Untertitel des Buches genannte Stichwort &quote;Grundlagen&quote; deutet schon an, dass der Schwerpunkt bei den zentralen und allgemein gultigen Prinzipien und Methoden der Marktforschung liegt, nicht bei den technischen Einzelheiten. Das Buch ist hinsichtlich seines Inhalts und Umfangs so konzipiert, dass es eine einfuhrende Lehrveranstaltung zur Marktforschung begleiten kann. Auerdem soll es Praktikern dazu dienen, Mastabe fur die Leistungsfahigkeit und Aussagekraft von Marktforschungsuntersuchungen kennen zu lernen. Fur die Durchfuhrung eigener Untersuchungen bedarf es aber in der Regel methodischer Detail-Kenntnisse und Er- fahrungen, die deutlich uber den Rahmen dieses Buches hinausgehen. Das gilt nicht zuletzt fur die Datenanalyse mit statistischen Methoden, wozu ja umfangreiche Spezi- al-Literatur existiert. Im vorliegenden Lehrbuch sind die Grundideen und Anwen- dungsmoglichkeiten von statistischen Methoden, die in der Marktforschung gangig sind, in moglichst leicht verstandlicher Weise skizziert worden. Dabei werden kaum Vorkenntnisse der Statistik vorausgesetzt. Dieses ist auch dadurch begrundet, dass zwar in vielen (insbesondere wirtschaftswissenschaftlichen) Studiengangen eine statis- tische Grundausbildung enthalten ist, dass aber die dort erworbenen Kenntnisse manchmal nicht nachhaltig sind. Der Autor hat also versucht, grundlegende Aspekte der Marktforschung in leicht ver- standlicher Weise auf knappem Raum darzustellen. Das ist nicht immer leicht und manche Zweifel verbleiben. Deswegen ist der Autor fur kritische Anmerkungen und Hinweise zur Weiterentwicklung des Lehrbuchs dankbar.