Die Bedeutung von Bildelementen für das Verständnis der Textaussage in textdominanten Werbeanzeigen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Sprachwissenschaft / Sprachforschung (fachübergreifend), Note: 1,3, Universität Passau, Veranstaltung: Hauptseminar Deutsche Gegenwartssprache , Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht es um die Bedeutung von visuellen Elementen für das
Verständnis der Textaussage in textdominanten Werbeanzeigen. Dabei wird zuerst Werbesprache im Allgemeinen definiert und kurz auf ihre Funktion eingegangen. Es wird zu den Bestandteilen 'Text' und 'Bild' der Anzeigenwerbung übergegangen und deren Relation zueinander knapp erläutert, wobei auf die kategorische Zuord-nung der einzelnen
Text-Bild Beziehungen aus Nina Janichs Arbeitsbuch zur Werbesprache verwiesen wird und diese in kurzer Form aufgezählt werden. Daraufhin wird ein Problem er-läutert, das bei der Analyse bzw. Zuordnung von eben diesen Relationen von Anzei-gen aufkommen kann. Es stellt sich außerdem die Frage, welche Bedeutung visuelle Elemente in textdominanten Werbungen haben und ob bzw. inwiefern sie zur Wer-beaussage beitragen.
Die darauf folgende Analyse lehnt sich an Janichs vorgeschlagenen Analy-semodell an, wobei es nötig ist, spezifische Änderungen vorzunehmen. Für diese Untersuchung werden zwei Anzeigen der Firma BIONADE aus der Werbekampag-ne 'Botschaften 2008' herausgegriffen, die Textdominanz aufweisen. Da in den jeweiligen Untersuchungsschritten mehrmals ähnliche Aspekte herangezogen und geklärt werden müssen, kann es möglicherweise zu Überschneidungen und Wieder-holungen in den einzelnen Analyseeinheiten kommen.