Internal City Branding

Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenfuhrung von Stadten sind, entwickelt Ayla Roler ein Modell zur internen, identitatsbasierten Markenfuhrung von Stadten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer Stadt zu positiven Botschaftern dieser gemacht werden konnen und ihre Intention, in der Stadt wohnen zu bleiben, gestarkt werden kann. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie die stadtische Markenfuhrung diese beiden zentralen Herausforderungen meistern kann und veranschaulicht dies anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis.