Namensentwicklung und Namenstest

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, EBC Hochschule Hamburg, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Namenswahl, sei es für ein Unternehmen, ein neues Sortiment oder für ein einzelnes Produkt, ist eine der wichtigsten Marketingentscheidungen im Produktlebenszyklus, deren Wirkung im Vergleich zu anderen Marketingaktivitäten überproportional ist und deren Bedeutung auch heutzutage noch häufig unterschätzt wird. Die Namensauswahl als meist einmalige Entscheidung ist im Vergleich zu anderen Marketingaktivitäten verhältnismäßig kostengünstig, nichts desto trotz ein wichtiger Faktor, der von Anfang an den Erfolg und die Marktpositionierung mitbestimmen.

Ziel dieser Arbeit ist es unter Einbindung von Informationen aus der Praxis, den Leser im Allgemeinen über Markennamen zu informieren, die an den Namen gestellten Anforderungen herauszuarbeiten sowie die Entwicklungs- und Testmethoden darzustellen und zu erklären. Zusätzlich enthält die Arbeit nützliche und praxisnahe Informationen über den Zeit- und Kostenfaktor sowie über Alternativmöglichkeiten zur Namensentwicklung bzw. zum Namenstest durch Naming-Agenturen.